著名诗人钱徳金：杭州江南齐吟诗会挖掘中华老字号深层文化根脉

中国著名诗人、画家钱徳金撰文首发：文化是一个国家、一个民族的灵魂。中华老字号承载着丰厚的商业智慧与千年文化基因，是打造民族自主品牌、建设文化强国的核心支撑。截至目前，我国拥有1455家“中华老字号”，品牌平均存续时长约140年，其中701家跨越百年岁月。国潮文化蓬勃兴起的当下，如何让沉淀百年的老字号“金字招牌”挣脱陈旧传播桎梏、重焕时代生机，已然成为文化界、工商界共同探索的核心命题。

 

 

2026年6月，扎根钱塘、深耕江南文脉的江南齐吟诗会于杭州正式揭牌成立。此前《凤凰新闻》刊发深度报道《江南齐吟诗会：破解诗歌“束之高阁”千年难题的“杭州实践”》，深度解读诗会打破传统诗文脱离烟火、曲高和寡困境的创新路径。依托报道中聚焦的“写、看、诵、听、播”五位一体诗意传播体系，江南齐吟诗会立足杭州本土文化沃土，线下线上同步搭建全民诵诗社群阵地，每日吸引上百名爱好者开展原创诗词朗诵、芭蕉朗读跟读、线上社群诗文分享活动，自发形成常态化、生活化的全民诗文化生态闭环，为中华老字号活化传播开辟出一条“诗词赋能品牌、文脉浸润商道”的特色新路径，交出传统文化与老字号共生共荣的杭州答卷。

一、写与看：笔墨深耕，挖掘老字号深层文化根脉

老字号的核心竞争力从来不止于匠心产品，藏在作坊沿革、家族故事、地域风物里的文化底蕴，才是品牌独一无二的精神内核。江南齐吟诗会自筹备之初便锚定“写好老字号诗词，讲活老字号百年故事”核心初心，以文字艺术为老字号立传画像，直击传统诗词束于古籍、远离大众的痛点，也是凤凰新闻文中重点阐释的核心实践逻辑。

诗会集结国内知名诗人、文学评论家、书画名家，深挖江南地域刚柔并济的人文底色，系统性梳理老字号起源典故、非遗技艺、经营理念，打造可落地、可传播的江南文化IP。诗会会长钱德金提出发展理念：以文脉传承为根本，以创新表达为羽翼，统筹整合书画、媒体、文旅、本土商号多方资源，打通古典诗词与当代生活的壁垒，让千年诗文适应当代传播语境。

“写”是向内深挖，以原创诗词、散文为老字号梳理文化脉络；“看”是向外呈现，配套书法、国画、主题展板将文字视觉化。二者相辅相成，让原本封存于旧账本、老作坊、古籍方志中的老字号历史走出深阁，转化为大众可读、可观、可共情的通俗文化读本，从根源破解传统文化无人知晓、无人品读的传播困局。依托线上社群阵地，每日源源不断产出大众原创诗作，源源不断为老字号主题诗文创作储备鲜活素材，让诗文创作不再局限专业文人，普通爱好者皆可提笔为老字号抒怀，持续夯实文化内容根基。

 

 

二、诵与听：声韵传情，唤醒大众品牌情感共鸣

凤凰新闻评论提及，江南齐吟诗会的一大突破，便是让清雅吟诵走出书斋、穿越数字云端，浸润寻常烟火人间。声音自带温润的感染力，诗词诵读更是打通文字与大众心灵的关键桥梁，“诵、听”双环节构成诗会赋能老字号的情感核心。

除线下大会诗文评鉴分享专场之外，诗会线上社群搭建起常态化诵读阵地，每日有上百名诗友齐聚线上开展原创诗歌朗诵、芭蕉朗读跟读、诗文互动分享活动。爱好者轮流登台诵读老字号主题原创诗作，众人同步跟读品鉴、交流感悟，形成日日有诵读、人人能发声的浓厚诗意氛围，让诗词诵读从一次性展演变为日常化生活方式。在江南齐吟诗会成立盛典诗文评鉴分享现场，这套模式已完成实景落地：诗会围绕各大老字号定制专属原创诗词，专业朗诵者以多样声线演绎《人间烟火是归处》等系列品牌诗作，静态的文字化作有温度、有韵律的听觉艺术，赋予老字号全新审美表达。

陕西省作家协会副主席、著名诗人阎安针对老字号秋香月饼的诗意赋能实践作出点评：以诗歌、书法、播音艺术跨界融合，产出大众喜爱的短视频文艺作品，是极具代表性的新时代大众文艺创新。这一论断与江南齐吟诗会发展理念高度契合：依托日常社群诵读完成“诵”的大众演绎，依靠全民跟读品鉴实现“听”的深度共情，彻底跳出老字号仅靠海报、短视频视觉宣传的单一模式，上升至听觉审美、情感共情的全新传播维度，让消费者不止记住产品，更读懂品牌背后的人文情怀。

 

 

三、播：融媒拓界，拓宽老字号文化辐射半径

凤凰新闻文中明确，江南齐吟诗会以全维度融媒体布局，实现诗词文化走出圈层、全民传播，这套“播”的运营思路，精准适配当下老字号数字化转型升级大趋势。诗会制定年度十大重点行动方案，涵盖大运河主题诗歌甄选、全国诗书画印联合大赛、诗词文旅融合项目等线上线下联动活动；而社群每日开展的百人诵读、跟读分享现场，同步录制音视频素材，成为融媒体传播源源不断的内容活水，搭建起完整闭环传播矩阵。

行业数据显示，2024年各大主流电商平台中华老字号入驻店铺近6万家，线上销售总额逼近900亿元，同比增长10.9%，数字化渠道已然成为老字号破圈的核心阵地。江南齐吟诗会顺势而为，依托社群日常诵读素材、图文长稿、朗诵短视频、实景直播、权威媒体专题报道多元分发形式，此前《凤凰新闻》21.3万阅读量的专题报道，正是诗会融媒体传播成效的直观佐证。通过权威媒体、短视频平台、线上诵诗社群多渠道分发老字号诗意故事，精准触达青年消费群体，完成传统文化、老牌商号的双向文化破圈。

四、五位一体协同闭环：诗意赋能老字号的价值与启示

“写、看、诵、听、播”五大环节环环相扣，叠加线上社群每日百人原创写诗、芭蕉朗读跟读、实时分享的常态化运营，搭建起无断点、可持续、全民参与的完整诗文化生态闭环，也是凤凰新闻总结的“杭州实践”核心框架：写筑牢文化深度根基，看打造直观视觉记忆，诵依托日常社群全民演绎赋予文字鲜活情绪，听依靠跟读交流搭建心灵沟通纽带，播整合诵读素材完成全域价值扩散。这套体系落地老字号文化传播，带来三重深刻行业启示：

其一，诗意文化注入，拉高品牌长期文化溢价

泸州老窖连续九年举办国际诗酒文化大会，打造独一无二的“诗酒”文化IP，完成从产品酒香到品牌文化香的价值升级。这一案例印证，文化投入并非单纯运营成本，而是能够持续增值的品牌文化资本。江南齐吟诗会依托社群每日产出海量大众原创诗文，持续为老字号提供低成本、高共情的人文资本注入，以诗词为品牌赋予差异化文化标签，跳出同质化低价竞争。

其二，大众文艺表达，激活老字号传统生命力

平湖糟蛋打造可视化非遗工坊、推出糟蛋创意咖啡，让百年老味道变身网红潮流单品，印证老字号传承不能局限于博物馆式静态陈列，必须主动融入百姓日常。江南齐吟诗会打造线上常态化诵诗社群，每日百人同步朗读、跟读、分享原创诗词，让诗词文化深度嵌入普通人日常生活，以大众喜闻乐见的诵读、短视频为载体，让老字号文化走出博物馆、走进市井烟火，完美回应凤凰新闻提出的，解决诗歌脱离大众、束之高阁的千年难题。

其三，跨界平台联动，共建文化共生产业生态

江南齐吟诗会作为公共文化平台，串联诗人书画家、主流媒体、文旅景区、老字号协会、文创机构多元主体，搭配线上全民诵读社群的群众基础，构建资源共享、全民参与、合作共建的文化生态圈。如同老字号出海发展需要抱团发力，传统文化赋能实体经济，同样离不开专业创作者、普通文艺爱好者、商业品牌、媒体多方力量协同联动，形成可持续发展的产业生态。

结语

人间烟火万般景，心有诗意即归处。凤凰新闻深度报道总结的江南齐吟诗会“杭州实践”清晰证明：线上社群每日百人原创作诗、芭蕉朗读跟读分享形成长效诗意生态，线下“写、看、诵、听、播”五位一体模式协同发力，彻底打破诗词曲高和寡的困境；当沉淀百年的中华老字号与全民日常诵读的古典诗词双向相遇，冰冷的匠心技艺便被赋予温润人文底色，传统文化传播也摆脱单向硬性宣传，形成视听读写多维共振的全新传播格局。

国潮之风席卷全国，传统文化复兴正当其时。江南齐吟诗会立足杭州，线上线下联动、全民日常参与的诗意探索，为全国老字号文化活化提供可复制、可推广的范本。期待未来更多民间文化平台、文艺创作者、诗词爱好者携手中华老字号双向奔赴，让一座座百年商号不止是畅销市场的商业品牌，更是根植国人血脉、承载民族记忆的文化符号，在新时代浪潮中绽放绵延不绝的诗意光芒。

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