澳门上半年旅客破千万“旅游+” 全面拓客见成效

旅游局配合特区政府“1+4”适度多元发展策略，持续深化“旅游+”跨界融合，竭力拓展旅客市场。随着今年初澳门对外全面通关，旅游局随即启动各客源市场的宣传工作，全力推进线上线下宣传攻势，结合公私营力量及月月精彩的盛事，今年以来，访澳旅客数量持续稳定增加，成效显着。

旅游数据呈良好势态

根据临时数据，今年1至6月入境旅客累计录得超过1,164.5万人次，日均超过6.4万人次，恢复至2019年全年日均的59.6%。其中，国际旅客首6个月共录得近47.5万人次，恢复至2019年全年日均的31.2%。此外，根据临时数据，1至6月酒店平均入住率录得80.1%，较2019年的90.8%仅差10.7个百分点。

全面铺开线上宣传攻势

今年，旅游局继续深化线上引流拉动、线下亲身体验的宣传模式。在热门社交媒体植入澳门丰富多彩的旅游资讯，加强宣传节庆盛事、体育赛事、美食及社区游等，并持续与电商平台及线上旅行社（OTA）合作，推出主题优惠产品，吸引大型活动及电视节目落户澳门。

联乘优惠引各地旅客游澳

旅游局透过《感受澳门．想你享福利》全年分阶段向旅客发放机票及酒店住宿等优惠，并透过《想你享福利．乐游澳门团》吸引更多内地、台湾地区及国际旅客以团游方式体验澳门。除与澳门航空合作推出“机票买一送一”优惠外，旅游局亦在5月与韩国真航空合作，以及在暑假期间将与亚洲航空合作，针对东南亚客源市场，推出机票优惠和限时促销等。

另外，今年1至6月期间推出“赏你游澳门”车票/船票买一送一优惠，吸引香港及在港国际旅客游澳。

公私营协作拓客源

6月，特区政府多个部门联同本地企业机构和商户在高铁沿线城市青岛举办首站“澳门周”，五天的路展吸引20万人次进场，线上直播累计观看人数逾1.3亿。今年稍后将于天津及厦门举办两站“澳门周”，与业界携手推广澳门最新文旅商体资讯和旅游优惠。

自去年至今年4月，“感受澳门．乐无限”大湾区巡回路展先后在大湾区九市举行，九站路展共带动交易金额超过7千万澳门元，吸引282.8万人次到访，宣传渠道观看次数接近10.2亿次。

线上线下全开动吸引国际客

旅游局积极开展一系列海内外宣传工作及各项引客措施，竭力开拓更多国际客源。在海外目标市场方面，继今年4月及6月分别在葡萄牙里斯本和泰国曼谷举行“感受澳门乐无限”推广活动，于本月（7月）在韩国首尔举办路展，让当地居民和业界加深认识澳门旅游优势及崭新“旅游＋”项目。此外，亦积极参加区域及国际的主要旅游展和业界交流会，以多渠道推广澳门。

至今，旅游局已先后邀请超过830位来自内地、香港、台湾地区、泰国、新加坡、印尼、马来西亚、韩国及葡萄牙的业界、媒体及旅游达人来澳考察，部份并举行旅游推介会及交流会。7月底亦将组织日本及印尼业界访澳，积极推动与不同国家及地区的旅游合作。

7月初圆满举行之第11届澳门国际旅游（产业）博览会更发挥“旅游+”合作平台的作用，再度汇聚世界各地业者来澳交流洽商，共拓商机，展商及买家数目创历届之冠，期间组织了数百位海内外参会者体验澳门精彩“旅游+”。此外又邀请包括澳门在内共23个联合国教科文组织─“创意城市美食之都”的代表及厨师来澳考察及交流厨艺，展示澳门国际交流平台的优势。

积极引流促社区经济

社区旅游方面，旅游局透过“社区旅游经济拓展”、“美食文化推广”及“滨海旅游”三个专项资助计划，鼓励社团善用具特色的多样化资源举办活动，引客入区游览，助力社区经济复苏，并且新增“旅游+”类别，推进“旅游+体育、文创、科技”等跨界融合。2023年的三个专项资助计划批出超过40个活动，预计吸引约200万人次参与，直接参与商户约3,000间次。

增强“旅游＋体育”跨界融合

今年适逢第70届澳门格兰披治大赛车，旅游局与香港杜莎夫人蜡像馆合作于3月底在澳门大赛车博物馆展出8尊赛车手蜡像，利用“澳门格兰披治大赛车”品牌推广澳门，持续深化“旅游＋体育”等跨界融合，提升博物馆的吸引力及丰富访客体验。

齐响应“旅游大使你我都是”

旅游局正推行“澳门有礼运动”，通过一系列推广和宣导活动，推动全澳居民和业界热心以礼待客，加强澳门有礼都市形象，促进旅游业可持续发展及巩固世界旅游休闲中心地位。

下半年盛事浪接浪力争客源

今年，旅游局将继续深化“旅游+”跨界融合，不断丰富澳门旅游元素。今天（15日）启航之澳门氹仔往来珠海桂山岛的海上客运航线，又添新元素，有利打造多元化旅游产品。

旅游局在上半年已举行农历新年烟花表演及花车汇演等多项盛事活动；下半年将恢复举办澳门国际烟花比赛汇演及世界旅游经济论坛、继续举办幻彩耀濠江等大型活动，尽展澳门“旅游+”盛事活力。

未来将加强旅游业与关联产业的互动发展，积极发展综合旅游休闲业，带动大健康、现代金融、高新技术、会展商贸和文化体育等四大重点产业，做好“1+4”适度多元发展策略，以盘活社区旅游经济，拓展旅客市场，助力澳门经济复苏。
 

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